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關于營銷策劃行業的六個洞察
2019/5/24 17:07:40

對于營銷領域而言,作爲具有轉折點的2018年,行業的趨勢學習和研究必不可少。今天,就一起來學習一下關于廣告行業的六個洞察。

1KOL營銷中的注意點

達人或者KOL其實我們可以稱其爲“影響者”。影響者營銷往往從對話開始,影響其追隨者,從而延伸到更廣泛的大衆。影響者營銷需要激發大衆討論,因爲每一個影響者的輻射範圍畢竟有限,所以必須讓更多其他人參與進來。品牌必須有一個很棒的big idea,而且必須值得討論、與人們的生活相關、與品牌有關,從而構建出人們想要積極參與的對話。

2、定制化服務成爲趨勢,但品牌需根據自身特性

寶潔首席品牌MARC PRITCHARD層在采訪中表示,雖然開啓了定制化剃須刀的項目,但寶潔並沒有全方位的開始個性化定制計劃,因爲洗發水等産品想要執行定制化的難度很高,能否爲客戶定制化實際上更多的取決于産品本身的特性。

3傳統廣告依然重要,但也要積極嘗試其他方式

通過技術的不斷進步,消費者接近品牌的方式增多了。大衆快消品領域,傳統廣告投放渠道的依賴程度還是很高的,這些産品需要和消費者盡可能的産生不斷的接觸。不過,單靠傳統的廣告渠道是行不通的,消費增接觸媒介信息的途徑日益增多,營銷通路也需要與時俱進,甚至需要部分超前,給予消費者新一級的刺激。

4、品牌需要表面鮮明的立場

品牌的立場仍然是十分重要的營銷重點。在現代營銷中,表明立場或讓你的品牌與大衆關注的某個社會熱點問題保持一致,是品牌發聲的一個標配。因爲,消費者更願意選擇與自己觀點一致的品牌。

5創意仍然是最重要的

創意人才是最重要的,這是一個創造力的營銷時代,需要真正的深入到人的內心深處,並讓其産生能夠與人真誠溝通的力量。

6廣告正在改變

如今的消費者越來越不喜歡廣告,本質是不喜歡“當他們是白癡的廣告”。但需要明確的是,人們對廣告的容忍度越來越低,並且越來越難討好。品牌需要用一種不同尋常的方式與消費者進行溝通,內容營銷的比重會越來越大。

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