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關于數字營銷趨勢的四個預測
2019/5/17 17:51:02

由于技術的進步,世界在迅速地改變。新的技術,也快速地改變著廣告形式。

1.巨頭控制著數字廣告市場的最大份額

在全球市場上,Facebook、谷歌、亞馬遜控制著數字廣告市場的最大份額。第一名的谷歌占有37.1%,第二名Facebook20.6%,所謂是強大的雙寡頭(twitter僅有1%)。在中國,BAT+頭條基本占據6成以上網絡廣告市場份額,“雙微一抖一頭條”則成爲了營銷必備款。

2.OTT即將爆發

研究表明,在成年人每天觀看視頻的平均時間花費中,電視仍然占有75%的份額。觀衆敢看電視的方式也在轉變,由有線電視專爲更多觀看OTT電視。奧維雲網數據顯示,2018年中國OTT激活終端設備已達2.14億台,超過DVB、IPTV用戶7000萬,打破了大屏收視三分天下的格局。因此,OTT的整合營銷也是發力的關鍵所在。

3.智能音箱作爲人工智能變革浪潮的頭陣

影響市場營銷的人工智能技術中,智能語音服務位列第一。聲控設別的增加極大的解放了人類的雙手,也降低了應用的門檻,你只需要說話發出指令,就可以進行操作,不用按鍵、觸屏、打字。品牌應該把智能音箱視爲一種實用工具,讓用戶以新的方式與品牌近距離接觸。

4.ARVR將成爲主流

近幾年,AR和VR的應用和觀點大家已經屢見不鮮了,但只有15.5%的人在使用它們。預測在2020年,這個數字將增長到20%。對于營銷人員而言,AR/VR的作用在于,利用技術産生的酷炫效果,讓年輕消費者更容易地被品牌吸引,産生強烈的聯結。

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