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品牌建設需要“智性”
2019/5/10 17:08:35

2018年是跌宕起伏、充滿感慨的一年。對于國內品牌從業者而言,充滿希望卻又舉步維艱。“希望”是國家層面重視且號召建設品牌(每年的5月10日“中國品牌日”),並嘗試各種綠色通道“艱難”的是營銷效果神話、流量野蠻收割、KPI結果導向等對品牌建設的壓榨。

品牌的建設,是一個持久戰,需要將品牌從一堆“噪音”裏脫穎而出,除了具備商業模式、産品策略、品牌策略等等方面的紮實基建,還需要成功地將品牌“外化”TA群體隨處可接觸的一致性的“Signal”。

在品牌建設的這本“大部頭“裏,今日便講一講關于品牌持久發展的一些思考——品牌的建設需要智性

這裏”智性“,指的是品牌與消費者的情感、欲望、價值觀層面的聯結。這些聯結沒有固定模板,但需要”普世“的價值承諾,如”身份“、”安全“、”幸福“等等,以下的例子幫助大家更好的理解這個概念。

◇ 麥當勞的歡樂

 

◇ 迪士尼的夢幻 ◇

 

◇ 可口可樂的暢爽 ◇

 

◇ 星巴克”第三空間“ ◇

 

◇ 蘋果”改變世界“ ◇

 

◇ 馬斯克”讓未來加速來到“ ◇

 

以上這樣的例子不勝枚舉,相信大家看到這裏可以舉一反三了。

在當今,品牌建設可以選擇打造”智性“是多種多樣的,細分人群和産品特質都可以演繹出精彩的結果。

但和營銷不同,品牌建設需要不斷的發聲和溝通,來強化塑造品牌形象,讓消費者頭腦中刻上印記。這些印記一旦刻上都是難以消除的,因此在發聲的過程中需要謹慎篩選。要時刻謹記,品牌的建設,並不是一蹴而就的,它需要持之以恒的積累和消費者關系的維護。

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