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科堡品牌策劃

振興民族品牌,開啓中國人自己的智能馬桶(智能家居)時代

項目挑戰:

沖破中國制造牢籠,打造自有智能家居品牌,讓中國智造發聲

科堡是張家港中天精密模塑有限公司投資的子公司。爲積極響應國家智造品牌戰略,推進轉型升級,科堡憑借自身“全球選材,定制中國”的制造優勢,引進國際先進技術,自主研發智能坐便器及一體式智能馬桶。

隨著市場增長及政策利好的影響,智能馬桶産品日漸豐富,品牌遍地開花,品牌競爭日益加劇。科堡需要在諸多品牌和産品中突出重圍,解決品牌差異化訴求,奠定該領域品牌領導者地位,引導消費者選擇,增強市場競爭力。

解決方案:

直擊消費者原始痛點,進一步喚醒消費意識

精准定位 —— 洞察分析消費者日常如廁的痛點,聚焦消費者如廁的初心,呼喚“幹淨”,進而定位爲“更幹淨的智能馬桶蓋”,並通過“水&蓮花”的品牌形象,構建VI設計體系,形成科堡特有的視覺資産,從而區隔競品的差異化優勢。

産品規劃 —— 全方位解讀産品使用說明,多場景勾勒消費者使用效果,幫助消費者更方便更幹淨地享用産品帶來的舒適體驗。

360°推廣 —— 通過品牌策劃,構建科堡專注&精致&高端的品牌內涵, 立體化打造營銷傳播矩陣, 廣開渠道,實現品牌亮相,深入溝通,實現市場占位,讓科堡有聲量更有銷量。

項目成果:

閃亮登場,穩健步入智能馬桶新市場

通過“更幹淨的智能坐便器”品牌定位,新品發布會&多方參與行業展覽,及高尖技術&品質保障。讓科堡一舉斬獲2018德國IF設計獎,並一舉摘得“中國智能衛浴産品金獎”的桂冠,打造出屬于中國人自己的智能馬桶品牌,開創了“中國制造,國人驕傲”的新局面,並爲其開拓國際市場打下堅實的基礎。


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