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華電通用新品牌創建

背景:華電通用輕型燃機設備有限公司由華電集團旗下的華電分布式能源工程技術有限公司與美國通用電氣(中國)有限公司合資成立,致力于爲中國乃至世界分布式能源發展提供核心裝備和技術。我們認爲——華電通用的成立,無論是對于華電集團還是通用電氣,甚至是對于中國都有著非凡的意義,在體現出強強聯合的實力以外,更需要去體現華電通用作爲合資企業的戰略意義。 因此,華電通用的新形象,既是華電集團與通用電氣兩者價值形象的結合,同時也是華電通用獨立價值的意義體現。

洞察:合資品牌作爲市場格局的變化趨勢,是強勢品牌尋求發展的重要戰略。 這些新的合資品牌形象,根據合作戰略的不同,表現形式各有不同,但原則上都是基于戰略合作的角度體現合資品牌形象。

戰略: 以綠色節能、高效可靠、輕型靈活等體現企業形象的關鍵詞爲創意基點,上知爲華電通用品牌進行了全方位的創意,其中,LOGO獲得華電集團及美國通用兩方一致的認可和高度的贊揚:

戰略:字標中字母“D“與”G”的相互交融設計,模擬了電流傳導路徑及引擎旋轉發電的運作過程,象征華電通用具備生産輕型燃氣輪機的核心優勢,同時闡明行業屬性。

“D“與”G”組合造型,輪廓如同分布式發電機,同時又形似兩只交握的手,表明華電與通用強強聯合,達成友好合作關系,融合自身優勢,使華電通用內部通過協作、創新,形成一個穩健發展的整體。

字母“D“、”G”的交織,形成連貫流暢的一筆,突出華電通用所專注的分布式熱電聯供項目是目前中國國內對天然氣利用效率最高的解決方案。


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